Qu’est-ce qu’un manifeste de marque ?

Un manifeste de marque est un texte rédigé de manière engageante, qui met en avant les valeurs, les intentions et les motivations profondes d’une entreprise. Il reflète l’ADN de votre marque et lui donne une voix distinctive.

Un bon manifeste ne cherche pas à vendre directement, mais à inspirer, à raconter une histoire, à donner du sens à votre présence sur le marché. Il doit être sincère et cohérent avec votre stratégie de marque.

Pourquoi rédiger un manifeste de marque ?

Un manifeste de marque sert plusieurs objectifs stratégiques :

• Fédérer : Il unit vos équipes autour d’une vision commune et favorise l’adhésion à votre projet.

• Engager : Il crée une connexion émotionnelle forte avec vos clients et partenaires.

• Affirmer votre identité : Il permet de vous distinguer de la concurrence en mettant en avant vos valeurs et votre mission.

• Structurer votre discours de marque : Il sert de référence pour toutes vos prises de parole, garantissant cohérence et impact.

À qui s'adresse un manifeste de marque ?​

Le manifeste de marque s’adresse à 2 cibles :

• Vos clients et prospects qui doivent comprendre vos valeurs et vos intentions.

• Vos collaborateurs et partenaires qui doivent prendre le manifeste comme ligne directrice de chaque décision. Le manifeste représente en interne la culture de l’entreprise, il doit être engageant et motivant. Il est aussi une ligne directrice pour prendre des décisions, comme celle de diversifier son portefeuille de produits... 

Le manifeste de marque permet d’avancer avec vos collaborateurs et vos clients dans la même direction en toute confiance.

Que mettre dans son manifeste de marque ?​

Votre manifeste de marque doit refléter votre essence et votre engagement. Voici les éléments à y intégrer :

• Votre raison d'être : Pourquoi existez-vous ? Quel est votre impact sur le monde ?

• Vos valeurs : Les principes fondamentaux qui guident votre action.

• Votre vision : Ce que vous aspirez à construire sur le long terme.

• Votre mission : Ce que vous faites concrètement pour réaliser votre vision.

• Votre engagement : Ce que vous promettez à vos clients, partenaires et collaborateurs.

Exemple client (le CERL):​

"Nous sommes le CERCL, le réseau d’entrepreneurs et de dirigeants d’entreprises du pays Mornantais. 

Nous sommes convaincus que l’économie est un élément incontournable de la vitalité et du développement durable d’un territoire.

Et ce territoire nous est cher.

Pour que son développement soit vertueux, il est impératif d’y soutenir les femmes et les hommes qui investissent, créent et développent de la valeur.

Dans cet objectif, et à leur service, nous nous donnons trois grandes missions :

Relationnelle, en fédérant et en mettant en réseau les acteurs de la vie économique de notre territoire autour de moments de convivialité.

Institutionnelle, en étant force de proposition et d’action auprès des élus pour améliorer le quotidien des entreprises et de leurs collaborateurs.

Et bien-sûr, économique en soutenant leur visibilité et en facilitant le développement réciproque.

C’est en accomplissant ces missions et en assemblant les forces de chacun que nous favoriserons la vitalité et le développement durable de notre territoire, celui du pays mornantais. C’est notre raison d’être."

Galanga, agence experte en manifeste de marque

Chez Galanga, nous aidons les marques engagées à structurer leur identité et à affirmer leur singularité. Nous vous accompagnons dans la rédaction de votre manifeste pour qu’il traduise fidèlement votre essence et vous distingue sur votre marché.

Vous souhaitez créer ou faire évoluer votre manifeste de marque ?

Écrivez-nous : hello@agencegalanga.fr